品牌发展与业务调整

品牌增长与业务规划

X品牌近年来发展迅猛，24年营收预计增长近50%，达到3亿以上。展望未来2-3年，X品牌设定了每年至少50%至100%的增长目标，力争在此期间营收突破10亿大关。关于明年的开店计划，虽尚未完全敲定，但X品牌已初步规划开设10-15家单品牌直营店，并着手扩大经销商门店规模，预计25年第三季度将成为X品牌经销渠道迅速扩张的关键时期。

CRISPI品牌则保持着稳健的增长态势，23年营收达到8000万，24年有望突破1亿大关。鉴于徒步鞋靴产品线和SKU相对较少，CRISPI暂未考虑开设单品牌店，而是选择在多品牌店内展示销售。预计25年，CRISPI将实现20%-30%的营收增长。尽管徒步鞋在户外市场中相对小众，消费者的关注焦点更多集中在越野跑鞋上，但CRISPI仍以其独特的产品定位和市场策略，赢得了消费者的青睐。

HOUDINI品牌同样表现出强劲的增长潜力，今年5月份的上海25春夏订货会上，HOUDINI的订货吊牌额达到了1亿，秋冬吊牌额更是高达2亿。预计25年营收将达到1.2-1.3亿，而24年营收也有望超过8000万。为了进一步扩大市场份额，HOUDINI计划25年开拓16家商场单品牌店和10家多品牌专区店。此外，HOUDINI旗下的其他三个小品牌也预计明年将实现20%-30%的增长。

在Q4的市场表现方面，10月份的销售情况十分乐观，而11月份则因双11提前以及九月底的政策拉动消费导致增长率稍有下滑。但整体来看，10-11月的销售情况仍然不错。X品牌在11月份保持了个位数增长，而受今年整体天气偏暖的影响，冬装销售受到了一定程度的冲击。不过，随着12月的到来，冬装销售开始逐渐升温。

在乐园业务方面，公司目前正在考虑将该业务出表的相关事宜。然而，由于市场环境不佳，目前找到合适的接手方存在一定难度。因此，公司决定采取逐个解决的方式，寻找愿意单独接受的合作方。计划于25年上半年完成乐园业务的出表工作，但在实际推进过程中可能会遇到一些变化和挑战。

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