【海通传媒】专题深度：坚定文化出海，把握全球机遇

【海通传媒】专题深度：坚定文化出海，把握全球机遇 整体我们认为，中国互联网应用全球发行具备有效基础和经验：1）2023年中国互联网普及率达77.5%（高于全球平均水平10pct），使用互联网个人比例达90.6%，其中，网络视频（含短视频）、即时通信、短视频网民使用率均在95%以上，发展领先。 2）十九大报告中，总书记指出要坚定文化自信，推进国际传播能力建设。 3）2024年度按用户支出全球前50排名应用中，共有12家发行商来自于中国，仅次于美国数量排名第二。 全球移动应用市场机遇与挑战并存。 2023年，全球移动市场应用下载量2570亿次（同比+1%，保持持平），其中游戏类应用下载量879亿次（同比-2%），非游戏类应用下载量增长2.3%。 2023年，全球用户移动市场支出达1710亿美元（同比+2.4%），地区看，中国以520.6亿美元（同比-10.4%）位列第一，中、美、日三国用户支出占据全球总支出的67.2%，韩国、巴西、荷兰、墨西哥、土耳其等国的用户支出均实现同比增长20%以上；类别看，游戏类应用支出同比下降2%，非游戏类应用用户支出实现同比11%的增长（主要靠娱乐、社交媒体和效率工具拉动），其中视频类应用支出实现高份额及高增长。 2023年，AI应用不断涌现，收入和下载量大幅增长70%和60%，积极关注AI+应用。 中国企业在游戏、社交娱乐和服务出海三方面发展较为成熟，也持续建议关注：1）游戏：【神州泰岳、恺英网络、昆仑万维、吉比特、三七互娱，游族网络、汤姆猫、巨人网络、世纪华通】等；。 2）社交娱乐：短剧出海【中文在线、超讯通信】、MR 体验【罗曼股份】；。 3）营销服务【易点天下、分众传媒】等。 详情欢迎阅读10.17外发深度报告