618大促数据解读：深卷比价与性价比，直播电商逆势增长

yangzai 7147 阅读 5 评论 0 点赞

24年618简化繁杂规则，比价跟价再加码，聚焦用户体验。各平台持续深卷低价策略，取消复杂预售制、拉短战线，以直接的百亿补贴、超级红包的优惠手段攻占消费者心智。“低价策略”升级为“比价策略”，如拼多多618期间上线自动跟价系统、抖音小范围内测电商改价系统等、京东与天猫“全网低价不怕比”等。

24年618电商大盘增速放缓，直播电商逆势增长，社区团购缩减。24年618期间全网GMV达7428亿元，同比-7.0%。分渠道看，综合电商/直播电商/即时零售/社区团购GMV分别达5717/2068/249/139亿元，分别同比-6.9%/+12.1%/+2.5%/-16.8%，分别贡献总GMV的77.0%/27.8%/3.4%/1.9%，贡献总GMV占比同比+0.1/+4.8/+0.3/-0.2pct。直播电商GMV及份额占比显著逆势增长，社区团购由于以缩规模、减亏为主线因此份额下降。